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文|赵羽
武汉抗疫封城，全球瞩目。除少数霸权国家借由疫情而剑指中国经济以及国力，大多数的国家还是纷纷伸出友谊之手，譬如俄罗斯、巴基斯坦、伊朗、日本、韩国、哈萨克斯坦、德国、土耳其、沙特、马来西亚、苏丹、柬埔寨、朝鲜······这些国家，有捐赠物资，有致电慰问，友邦大爱从不缺失。从武汉封城到全局把控，无不展示了社会主义制度的优越性和中国力量的强大，一方有难八方支援，全民抗疫也取得了阶段性的成果。所以，无论这次的病毒怎么折腾，无论个别国家在国际舞台上怎么围堵拦截，都不可能对中国经济产生动荡性的冲击，只能是带来局部的催促。中国经济本来就处于大调整之中，而这一次事件，将使调整的步伐加速。
大灾大难也会催生我国产业结构的进一步调整和优化，包括对腐败吏治的惩处、智能化智慧化城市建设、灾难应急指挥系统的完善、社会主义核心价值观的深化、社交电商平台的历史发展机遇等，都将在疫情过后得到巩固和提升。
社交电商平台，以消费者为中心的商务数字化转型是全面数字商业化发展时代的必然产物。但如何提升消费者的参与度、锲合度，在方便、快捷、便利的基础上，更好地实现政策倡导的“敢消费、能消费、愿消费”，是摆在所有商家及全行业的一个新命题。虽然遭遇国内外经济发展滞缓和下行压力交困，新消费、新模式层出不穷。特别是今年的春节市场，电商作用更加凸显，直播电商、社交电商、“不打烊”服务等消费新业态、新模式加速迸发，以新消费引领新供给、以新供给满足新消费的特征更加明显。但作为一个底层消费者，互联网营销的创新能解决的是便捷、实用、物美价廉，却无法从根本上改变老百姓传统的消费观念，真正实现“敢、能、愿”消费理念的飞跃。在营销“手段”创新红利消耗殆尽后，无非只是对于实体店面的灭顶打击告一段落，终究还是回归于原点，披萨饼再美味，我有一个馒头充饥，够了！
究其根本还是商业模式的底层设计问题。传统电商无论营销方式如何新颖，或者称其为直播电商、社交电商，用老百姓的话讲，也无非是吸引消费者多掏几个钱罢了，摆脱不了既定的买卖关系，最终无法改变底层消费者入不敷出的宿命。而商业模式的创新点，是基于运营主体的内部结构、合作伙伴关系、市场定位和为客户提供的价值，以及它的盈利模式，即如何赚钱、靠什么赚钱。
以消费返还创新模式为例。消费返还创新模式，作为一个创新商业模式，它的核心点就是为客户（消费者）提供了一种新的价值，即客户在消费过程中可获得全额积分返还。那么，消费者获得的全额积分，以及积分递减式现金返还的资金从哪里来呢？实际上是由运营主体组织合作商家来提供的。客户只要在合作商家消费了，合作商家就要向客户充值全额消费积分。全额消费积分又通过运营主体的平台杠杆，根据商家交付的平台使用金，按照一定的规则、比例予以递减式返还。这就是一个全新的商业逻辑。作为运营主体在实施这个商业模式中，它可以通过广告、流量和收取返现资金一定比例的服务费用来赚钱。
这种颠覆性的创新商业模式的理论基础，即依托于陈瑜教授的《消费资本论》。
2019年6月16日，世研智库首席经济学家陈瑜教授受邀出席“第五届中国资本论坛领袖圆桌会议”。陈瑜教授在大会上提出两点建议，一是在新的历史条件下，建立以消费为第一引擎的消费主导型的经济发展方式，展开讲就是：消费资本导向、知识资本创新、货币资本推动，三种资本融合联动的经济发展方式，来代替以往的、传统的经济发展方式；二是提出建立创新商业模式发展。这个创新商业模式是以消费为动力、以人民为中心、以实现人民大众共同富裕为目标的中国特色社会主义市场经济运行模式。这个模式的优点在于：它可以吸引越来越多的消费者，通过消费参与企业的生产和经营活动，转化为企业的临时协议股东，参与企业利润的分配，增加收入。这对于企业迅速扩大市场份额、解决企业自身扩大再生产的资金补充，和2020年我国全面实现小康都具有重要的意义。
所以对于建立在传统电商基础上的新消费概念，只是借助互联网手段改变了人们的消费方式和习惯而已，所以很多人认为的“新消费”就是“互联网+模式”，这个不是完整和科学的。因为如果＋的这个模式还是传统商业模式，那么从本质上，这个消费还是传统的消费，不是新消费，只有互联网+创新商业模式才是真正意义上的新消费。
广东云联惠网络科技有限公司将陈瑜教授《消费资本论》理论与实践有机结合，创立了“云联商务大系统”，从而实现了消费者到消费商的质的飞跃。该系统以撮合消费为经营业务，为了促进经济发展、服务大众、普惠消费者及平台各参与主体，也为了平台实现规模效应和大数据用户群效应，以少赚、反哺客户的理念，把自己应得的平台服务费，单方反哺惠客，分享惠及以消费者为主的平台合作参与者，包括：消费者、商家、系统平台的管理服务投资和劳务参与者。消费者、商家的参与完全采取自主、自愿方式，公平公正公开的合作机制，合理、科学、细致、人性化的分配规则，突显以消费者为中心，为消费者创造利益，让消费者利益最大化的立场、价值观、合作思维、发展思想和理念，为平台和社会的消费、经济发展带来新的强大动力。
在云联商务大系统平台，消费者、商家都可以把日常必需的消费、经营成本费用的支出，转换成资源资本，在未来的合作中变成共同享有的利益来源。消费者花本来该花的钱，赚本来赚不到的钱，把日常消费的支出转换成为今后家庭收入的来源。而合作商家在常态销售成本费用条件下，把应用在其他方面消费消耗的成本费用，选择与云联惠全体消费者合作，构成合作共赢，参与消费共享。该平台联盟撮合、普惠大众的商业模式创新，彻底改变了个人、单体、一对一临时实行的打折让利促销方式，用大数据、联盟形式，把让利、普惠大众形成一种互惠互利、把买卖对立、零和博弈关系转换为抱团、挽手、共赢的合作关系，把营销让利作为共享基金集中，实现科学、有机、动态的持续、连贯会员共享的统筹、公平、公正的分享。真正实现了互联网+创新商业模式与消费者、商家的粘合和统一，为生产、消费的可持续良性循环发展奠定了坚实的理论和物质基础。
但传统与创新、守旧与改革的碰撞无处不在。创新与改革的企业家不是走在监狱的路上，就是已经被关在笼子里。黄明以一己之力，投资千万创建云联商务大系统，创造了533亿多元的共享金和已经分享了400多亿元的证据事实，而自身财务在案证据却是158万的负债。平台的建设和发展，直接经营安排了七百多人的就业，年度薪资近亿元，员工人均年度收入超十多万元。带动了上百万人的经营发展，让大量几近破产、关停的小微企业、商家、电商、个体经营者起死回生、转型升级，促进了社会几百万人的创业就业。平台企业直接为国家创造已缴应缴税收四十亿元，间接带动的企业、商家各项国家税收贡献近三百亿元。即便这样，黄明先生也未摆脱套在创新企业家头上的魔咒，被遗忘在那个角落，不闻不问，不宣不判，已历时近两年之久，更何谈司法审判对于涉众型大案要案必须突出的“政治效果、社会效果、法律效果”三者统一之初衷？
创新是对传统经营模式的突破，传统既得利益者围堵拦截再正常不过，为其站台学者、媒体人也一度鼓吹，社交电商已经甚嚣尘上，云联惠为代表的消费返利已经进入历史。甚至将云联惠服务三农、救助实体、推进转型升级、拉动就业等，片面理解为淘汰企业、淘汰产品在云联惠模式下苟延残喘。难不成电商存在的意义就是将实体店面一网打尽，唯传统电商平台唯利唯上？
社会主义市场经济发展是一个多元化综合体，也必然是百花齐放百家争鸣引领社会经济向前发展，更是全面实现小康社会的有力支撑。党和国家领导人在中央全面深化改革领导小组第三十五次会议上讲话强调指出，要探索改革的实现路径和实现形式，为面上改革提供可复制、可推广的经验做法，只要是符合实际需要的、符合发展规律，就要给予支持，鼓励试、大胆试。
北京大学法学院副院长、北京大学电子商务法研究中心主任、教授薛军，在由最高院、中国法学会支持下的互联网法治论坛上报告时指出，如何区分合法的社交电商与违法的传销行为，首先需要考虑在各主体之间分享的资金（利润）的来源。如果相关资金来源于真实的产品销售所获得的正常佣金，而非下线以各种方式向上线所作出的贡献，那就不存在问题；再分析终端的商品或服务的购买者，是否享有充分且得到实际保障的退换货权利。如果货物的销售者确保了终端购买者的此项权利，那么应该也不存在问题。
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总而言之，随着人们生活水平的提高，消费升级的背后，是我们的国人开始需求高质量的产品和新的消费理念。对于企业而言，迫切需要的是，积极接收这一信息，并且积极进行改观，才能够适应我们的“新消费”。而建立在消费资本论基础上的新的市场经济理论的基本特征，是植根于市场经济全过程的市场经济理论。它不仅考察生产和流通领域的经济活动，还考察消费领域的经济活动，以及消费领域的经济活动对生产和流通领域经济活动的重大影响，从而构建一个以商品经济全过程为研究对象的新的市场经济理论。
新的市场经济理论不只是“商品的生产过程”，还有“商品的消费过程”，以及商品的消费如何影响商品的生产，建立起生产供给和消费需求之间信息对称的运行机制，有利于从根本上消除了市场调节失灵和政府管制失灵的顽症，从而使生产和经济发展变得更加科学、有序和高效。
因此，植根于市场经济全过程的消费资本论，以及由此理论支撑的云联商务大系统，必将引领市场经济由不完全的市场经济向完全的市场经济发展，向市场经济高级阶段发展，从而形成具有中国特色社会主义市场经济理论。
我们有理由相信，在消费资本及其相关理论的指导下，人类社会必然会发生一场翻天覆地的变化。我国的经济结构调整也必将在疫情稳定后迎来跨越式的推进，历史机遇的挑战永远属于坚守和拥有信念的弄潮儿！
只争朝夕风正劲，不负韶华再出发！战“疫”胜利后的涅槃，云联分享、共享模式终会迎来全新的启航！
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